MEO（えむいーおー）とは、「Map Engine Optimization」の略で、地図エンジン最適化を指します。

具体的には、ローカル検索において企業や店舗の情報をGoogleマップなどの地図サービス上で上位表示させるための施策のことです。

近年、スマートフォンの普及とともにGoogleマップを活用した検索が増加し、MEOは集客の重要な手段となりました。例えば、「渋谷 カフェ」と検索した際、適切にMEO対策をおこなうことで、自社の店舗を上位に表示させることが可能になります。

これにより、地域のユーザーに店舗情報を効果的に届けられ、来店率や売上の向上が期待できます。特に、飲食店や美容室、クリニックなど地域密着型のビジネスや実店舗を持つ事業の業種では、MEO対策の重要性が高まっています。

MEOとSEOの違い

MEO（マップエンジン最適化）とSEO（検索エンジン最適化）は、名前の通りマップ検索における上位化と自然検索における上位化という点で異なります。

SEOは「SEO対策」とも呼ばれ、主にGoogleの検索エンジンにおける自然検索（オーガニック検索）でWebサイトを上位表示させたり、インデックスさせたりすることを目的とした施策です。

それに対して、MEOは前述したように「Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を上位表示させること」であり、MEOとSEOでは意味も施策内容も異なります。

MEOの特徴

MEOの特徴としては「同一キーワードでも地域や場所によって検索結果が異なることを考慮した対策ができる」ことが挙げられます。

例えば、同じ「近くの歯医者」というキーワードでも、東京で検索した場合と大阪で検索した場合では、検索結果に出てくる店舗は異なります。

これはGoogleビジネスプロフィール内のビジネス情報や検索ユーザーの位置情報をはじめとする様々な情報をもとに、Googleが検索結果を表示しているためです。

MEOではこうしたアルゴリズムを逆手に取り、店舗が集客したいエリアのユーザーが検索した際に、上位表示されるよう対策をおこなうことができます。

実店舗でのサービスをおこなっているビジネスであれば基本的にどのエリア・業種でも対策は可能になるため、SEOと違い商材や業種によって向き不向きがなく、実店舗を持つすべての業種で対策可能と言えます。

費用の違い

MEOに利用するGoogleビジネスプロフィールは無料で利用できるため、時間とノウハウがあれば、コストをかけることなく対策が可能です。

業者に依頼をする場合でも、SEOでは月数十万円以上の費用が掛かる傾向にありますが、MEOは数万円から導入できることが多いです。

また、効果が出るまでにSEOは数か月以上の中長期を要しますが、MEOは1週間程度から効果が表れるケースが多いため、費用対効果が高く集客に結び付きやすいと言えます。

MEO対策のメリット

前項でMEOとSEOの違いをご紹介しました。しかしながら、「SEOの方が手間のかかる分効果が大きいのでは？」と考える方もいらっしゃるのではないでしょうか。ここからはMEO対策をおこなうメリットについてご紹介していきます。

SEOよりユーザーの目に留まりやすい

MEOはマップエンジン最適化ということで、Googleマップ検索における上位化と紹介しましたが、影響は自然検索にも及びます。

業種・サービスについて検索した際に、地図情報が検索結果に出ているのを見かけたことがある人も多いのではないでしょうか。

これはGoogleが検索ワードからユーザーが店舗情報を求めていると判断し、検索ワードでマップ検索をした場合の結果を上位3位まで表示しているものになります。

この表示枠は基本的に自然検索結果よりも上部に表示されるため、検索ユーザーが最初に目にする場所になります。

自然検索結果の1位のクリック率が約30～40%と言われているため、マップ検索で3位以内に入った場合はそれ以上のクリック率が期待できると考えられます。